De Beers Group-ი 2025 წლის ზაფხულში მომხმარებელზე ორიენტირებულ Lightbox ბრენდის ყველა აქტივობას დაასრულებს და მთელი ბრენდის ყველა ოპერაციას 2025 წლის ბოლომდე შეწყვეტს.
8 მაისს, ბუნებრივი ალმასების მომპოვებელმა და საცალო ვაჭრობის კომპანია De Beers Group-მა განაცხადა, რომ გეგმავდა თავისი ბრილიანტის საიუველირო ბრენდის, Lightbox-ის, დახურვას. ამ პროცესში, De Beers Group პოტენციურ მყიდველებთან განიხილავს მასთან დაკავშირებული აქტივების, მათ შორის მარაგების გაყიდვას.
ინტერფეისის სიახლეებზე De Beers Group-ის ექსკლუზიურ პასუხში ნათქვამია, რომ მოსალოდნელია, რომ 2025 წლის ზაფხულში შეწყდება მომხმარებელზე ორიენტირებული Lightbox ბრენდის ყველა აქტივობა და 2025 წლის ბოლომდე შეჩერდება Lightbox ბრენდის ყველა ოპერაცია. ამ პერიოდში Lightbox ბრენდის გაყიდვების საქმიანობა გაგრძელდება. პოტენციურ მყიდველებთან განხილვის შემდეგ, Lightbox-ის პროდუქციის საბოლოო მარაგი ერთად გაიყიდება.
2024 წლის ივნისში, De Beers Group-მა განაცხადა, რომ შეწყვეტდა ბრილიანტების მოყვანას Lightbox ბრენდის წარმოების ლაბორატორიისთვის და ყურადღებას გაამახვილებდა უფრო ძვირი ბუნებრივი ბრილიანტების ბიზნესზე.
ჟუ გუანგიუმ, ალმასის ინდუსტრიის უფროსმა ანალიტიკოსმა, Interface News-ს განუცხადა: „სინამდვილეში, მას შემდეგ, რაც გავრცელდა ინფორმაცია, რომ კომპანიამ გასული წლის ივნისში შეწყვიტა საიუველირო ნაკეთობებისთვის ბრილიანტების წარმოება, ინდუსტრიაში გავრცელდა ჭორი, რომ ადრე თუ გვიან კომპანია ამ ბრენდს დახურავდა. რადგან ეს ეწინააღმდეგება De Beers Group-ის პოზიციას ბუნებრივი ალმასის ინდუსტრიაში და მის საერთო სტრატეგიას“.
2025 წლის თებერვალში De Beers Group-მა გამოაცხადა, რომ 2025 წლის მაისის ბოლოსთვის დაიწყებდა სრულიად ახალ „წარმოშობის სტრატეგიას“, რომლის მიზანიც ოთხი ძირითადი ღონისძიების მეშვეობით ჯგუფის 100 მილიონი აშშ დოლარის (დაახლოებით იუანის) ხარჯების ირიბად შემცირება იქნებოდა.
ეს მოიცავს უფრო მაღალი ანაზღაურების მაჩვენებლის მქონე პროექტებზე ფოკუსირებას, საწარმოს შუა ოფისის მიწოდების ეფექტურობის გაუმჯობესებას, „კატეგორიის მარკეტინგის“ გააქტიურებას და ბუნებრივი ბრილიანტების მაღალი ხარისხის სამკაულების ბიზნესზე ფოკუსირებას, ხოლო მისი სინთეტიკური ბრილიანტების მწარმოებელი Element Six ყურადღებას გაამახვილებს სინთეტიკური ბრილიანტების გამოყენებასა და გადაწყვეტაზე სამრეწველო სცენებში.
უნდა აღინიშნოს, რომ Anglo American-ი 2024 წლიდან ახორციელებს ქმედებებს De Beers-ის გაყოფისა და გაყიდვის მიმართულებით, რადგან ბრილიანტების ბიზნესი აღარ წარმოადგენს პირველის სტრატეგიულ ფოკუსს. 2024 წლის სექტემბრის ბოლოს, Anglo American-მა ლონდონში საჯაროდ განაცხადა, რომ De Beers-ის გაყიდვის გეგმის შეცვლის შესაძლებლობა არ არსებობდა. თუმცა, ბოლო ორი წლის განმავლობაში De Beers-ის სუსტი მაჩვენებლების გათვალისწინებით, ბაზარზე ასევე ვრცელდება ინფორმაცია, რომ Anglo American Group-ის კიდევ ერთი პრაქტიკაა De Beers-ის ბიზნესის გაყოფა და ცალკე ლისტინგში განთავსება.
„დე ბირს ჯგუფი“ გვეუბნება, რომ ბრილიანტების დამუშავების საბითუმო ფასი ამჟამად 90%-ით შემცირდა. მისი ამჟამინდელი ფასები კი „თანდათანობით მიუახლოვდა ხარჯებთან დაკავშირებულ მოდელს, რომელიც გამოყოფილია ბუნებრივი ბრილიანტების ფასისგან“.
ე.წ. „დანახარჯების პლუს ფასწარმოქმნის მოდელი“ არის პროდუქტის ფასების დადგენის მეთოდი ერთეულის ღირებულებაზე მოგების გარკვეული პროცენტის დამატებით. მარტივად რომ ვთქვათ, ამ ფასწარმოქმნის სტრატეგიის მახასიათებელია ის, რომ ბაზარზე ერთიანი საქონლის ფასი შედარებით სტაბილური იქნება, მაგრამ ის უგულებელყოფს მოთხოვნის ელასტიურობის ცვლილებას.
უფრო მნიშვნელოვანი ის იყო, რომ De Beers Group-მა შეწყვიტა კულტივირებული ბრილიანტების საიუველირო ბრენდ Lightbox-ის გაყიდვა, რამაც მნიშვნელოვნად შეუწყო ხელი ბუნებრივ და კულტივირებულ ბრილიანტებს შორის არსებული დაპირისპირების დასრულებას, რაც ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში მომხმარებლებს აბნევდა.
ბოლო წლებში, ბრილიანტის სამკაულების მასშტაბურმა მასობრივმა წარმოებამ და მისმა სწრაფმა შესვლამ საცალო ბაზარზე გავლენა მოახდინა ნატურალური ბრილიანტის სამკაულების საცალო ბაზარზე. თუმცა, ნატურალური ბრილიანტების მწარმოებელი საწარმოების ჩართულობამ ბრილიანტის ტერმინალური მოხმარების კულტივირების თამაშში კიდევ უფრო დააბნია საზოგადოების წარსული აღქმა ბრილიანტების სიმცირის შესახებ და ეჭვქვეშ დააყენა ბრილიანტების ღირებულება.
2024 წლის დეკემბრის ბოლოსთვის, ბუნებრივი ბრილიანტების საერთაშორისო საშუალო ფასი ერთ წელიწადში 24%-ით შემცირდა, რაც განპირობებული იყო მაკროგარემოს გავლენით და ჩინეთის ბაზარზე მომხმარებელთა სუსტი მოთხოვნით..
(სურათები Google-დან)
გამოქვეყნების დრო: 2025 წლის 10 მაისი