ბოლო წლებში საერთაშორისო ბრილიანტების გიგანტი De Beers დიდ პრობლემებში აღმოჩნდა, რასაც არაერთი ნეგატიური ფაქტორი ახლდა თან და 2008 წლის ფინანსური კრიზისის შემდეგ ბრილიანტების უდიდესი მარაგი დააგროვა.
საბაზრო გარემოს თვალსაზრისით, ძირითად ქვეყნებში ბაზრის მოთხოვნის მუდმივი კლება ჩაქუჩის დარტყმას ჰგავდა; ლაბორატორიაში მოყვანილი ბრილიანტების გაჩენამ კონკურენცია გაამძაფრა; ახალი გვირგვინის ეპიდემიის ზეგავლენამ კი ქორწინებების რიცხვის მკვეთრი ვარდნა გამოიწვია, რამაც მკვეთრად შეამცირა ბრილიანტების მოთხოვნა ქორწილების ბაზარზე. ამ სამმაგი დარტყმის შედეგად, მსოფლიოში უმსხვილესი ბრილიანტების მწარმოებლის, De Beers-ის, მარაგების ღირებულება დაახლოებით 2 მილიარდ აშშ დოლარამდე გაიზარდა.
De Beers-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ალ კუკმა პირდაპირ განაცხადა: „წლევანდელი დაუმუშავებელი ბრილიანტების გაყიდვები ნამდვილად არ არის ოპტიმისტური“.
უკან გადახედვისას, De Beers ოდესღაც ბრილიანტების ინდუსტრიაში დომინანტი მოთამაშე იყო, რომელიც 1980-იან წლებში მსოფლიო ბრილიანტების წარმოების 80%-ს აკონტროლებდა.
1980-იან წლებში De Beers-ი მსოფლიო ბრილიანტების წარმოების 80%-ს აკონტროლებდა და დღესაც კი ის მსოფლიო ბუნებრივი ბრილიანტების მიწოდების დაახლოებით 40%-ს შეადგენს, რაც მას ინდუსტრიის მნიშვნელოვან მოთამაშედ აქცევს.
გაყიდვების თანმიმდევრული შემცირების ფონზე, De Beers-მა ყველა ღონე იხმარა. ერთი მხრივ, მას მომხმარებლების მოსაზიდად ფასების შემცირება მოუწია; მეორე მხრივ, საბაზრო ფასების სტაბილიზაციის მიზნით, მან ბრილიანტების მიწოდების კონტროლი სცადა. კომპანიამ მკვეთრად შეამცირა წარმოება თავისი მაღაროებიდან, დაახლოებით 20%-ით, გასული წლის დონესთან შედარებით და ამ თვეში ჩატარებულ ბოლო აუქციონზე ფასების შემცირების გარდა, სხვა გზა არ ჰქონდა.
დაუმუშავებელი ბრილიანტების ბაზარზე De Beers-ის გავლენის დაკნინება შეუძლებელია. კომპანია ყოველწლიურად 10 დახვეწილ გაყიდვების ღონისძიებას აწყობს და ინდუსტრიის ღრმა ცოდნისა და ბაზრის კონტროლის წყალობით, მყიდველებს ხშირად სხვა გზა არ აქვთ გარდა იმისა, რომ დაეთანხმონ De Beers-ის მიერ შეთავაზებულ ფასებსა და რაოდენობას. წყაროების ცნობით, ფასების შემცირების მიუხედავად, კომპანიის ფასები მაინც უფრო მაღალია, ვიდრე მეორად ბაზარზე არსებული ფასები.
ამ დროს, როდესაც ბრილიანტების ბაზარი ღრმა კრიზისშია, De Beers-ის მშობელ კომპანია Anglo American-ს გაუჩნდა იდეა, გამოეყო იგი დამოუკიდებელ კომპანიად. წელს Anglo American-მა უარყო BHP Billiton-ის 49 მილიარდი დოლარის ღირებულების შესყიდვის შეთავაზება და აიღო ვალდებულება, გაეყიდა De Beers. თუმცა, Anglo American-ის ჯგუფის აღმასრულებელმა დირექტორმა, დუნკან ვანბლადმა, გააფრთხილა De Beers-ის გაყიდვის სირთულეების შესახებ, როგორც გაყიდვის, ასევე საწყისი საჯარო შეთავაზების (IPO) გზით, ბრილიანტების ბაზარზე არსებული სისუსტის გათვალისწინებით.
გაყიდვების გაზრდის მცდელობისას, De Beers-მა ოქტომბერში განაახლა მარკეტინგული კამპანია, რომელიც ფოკუსირებული იყო „ბუნებრივ ბრილიანტებზე“.
ოქტომბერში De Beers-მა წამოიწყო მარკეტინგული კამპანია, რომელიც ფოკუსირებული იყო „ბუნებრივ ბრილიანტებზე“, შემოქმედებითი და ტაქტიკური მიდგომით, რომელიც მსგავსი იყო კომპანიის XX საუკუნის მეორე ნახევრის სამარცხვინო სარეკლამო კამპანიების.
კუკმა, რომელიც De Beers-ს 2023 წლის თებერვლიდან ხელმძღვანელობს, განაცხადა, რომ კომპანია De Beers-ის შესაძლო დაყოფასთან ერთად გაზრდის რეკლამასა და საცალო ვაჭრობაში ინვესტიციებს და ამბიციური გეგმით სწრაფად გააფართოვებს გლობალურ მაღაზიების ქსელს ამჟამინდელი 40-დან 100-მდე.
კუკმა თავდაჯერებულად განაცხადა: „ამ მასშტაბური კატეგორიის მარკეტინგული კამპანიის ხელახლა გაშვება ... ჩემი აზრით, ძალიან კარგად ასახავს, თუ როგორი იქნება დამოუკიდებელი De Beers-ი. ჩემი აზრით, ახლა იდეალური დროა მარკეტინგზე ინტენსიური რეაგირებისთვის და ბრენდის შექმნისა და საცალო ვაჭრობის გაფართოების სრულად მხარდასაჭერად, მაშინაც კი, როდესაც კაპიტალსა და მოპოვებაზე ხარჯებს ვამცირებთ“.
კუკი ასევე მტკიცედ არის დარწმუნებული, რომ მომავალ წელს გლობალური ბრილიანტების მოთხოვნის „თანდათანობითი აღდგენა“ არის მოსალოდნელი. მან აღნიშნა: „ოქტომბერსა და ნოემბერში აშშ-ში საცალო ვაჭრობაში აღდგენის პირველი ნიშნები დავაკვირდით“. ეს ეფუძნება საკრედიტო ბარათების მონაცემებს, რომლებიც სამკაულებისა და საათების შესყიდვების ზრდის ტენდენციას აჩვენებს.
ამასობაში, დამოუკიდებელი ინდუსტრიის ანალიტიკოსი პოლ ზიმნისკი პროგნოზირებს, რომ De Beers-ის ნედლი ბრილიანტების გაყიდვები მიმდინარე წელს დაახლოებით 20%-ით შემცირდება, 2023 წელს გაყიდვების მკვეთრი 30%-იანი კლების შემდეგ. თუმცა, იმედისმომცემია, რომ ბაზარი 2025 წლისთვის აღდგება.
გამოქვეყნების დრო: 2025 წლის 2 იანვარი